Что нужно знать о новых правилах размещения рекламы с 01.09.2022г

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что нужно знать о новых правилах размещения рекламы с 01.09.2022г». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Закон распространяется на всех – рекламодателей, агентства, системы и площадки. Конечно, основные перемены ждут именно рекламные системы и агентства, так как они будут передавать данные и смогут избавить от этой обязанности рекламодателей.

Какую информацию передавать

В ОРД должны поступать следующие данные о рекламодателе и распространителе:

• фирменное наименование – полное и сокращенное либо ФИО для ИП и физлиц;
• ИНН – для всех российских лиц;
• ОГРН/ОГРНИП;
• юридический адрес компании или адрес физлица;
• ФИО лица, которое действует от имени компании;
• информация о лице, которое заключило договор с рекламораспространителем;
• сведения о площадке/информационной системе, через которую будет распространяться реклама;
• номер электронного средства платежа для иностранного лица.

О самой рекламе тоже передается информация:

• тип кампании;
• описание рекламируемого объекта;
• ID рекламных материалов;
• средства, которые использовались для распространения рекламы;
• объемы и распределение показов;
• форма распространения;
• срок размещения и дата начала;
• параметры аудитории;
• договор на размещение рекламы с ценой.

Если вы раньше запускали рекламу через Директ или РСЯ, для вас как для исполнителя в теории мало что изменится. Нужно перезаключить договоры и зарегистрировать их в системе, ОРД будет передавать данные автоматически.

Основные перемены затронут компании, которые договаривались с блогерами и фрилансерами на создание рекламы. Им нужно будет оформлять отношения и каждый креатив, а также передавать о нем данные.

Если компания договаривалась напрямую с сайтами о размещении рекламы, теперь придется готовить заметно больше документации.

Коротко о том, как действовать рекламодателям:

• Перезаключать договоры со своими рекламораспространителями и ОРС, проверять наличие необходимых пунктов.
• Присваивать токен каждому объявлению либо следить, чтобы он присваивался автоматически.
• Проверять, передаются ли данные в ОРД и ЕРИР в личном кабинете.
• Помнить об ответственности за неверное, неполное, некорректное или позднее предоставление данных.

Желательно начать менять привычные правила поведения на новые уже сейчас – так будет проще. До сентября у КОРД есть время и возможность консультировать в полном объеме и отвечать на все вопросы. Потом будет сложнее добиться ответов.

В целом новый закон касается изменений документации и необходимости отчитываться за креативы и кампании, но у всех есть время, чтобы перестроиться на новые рельсы.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.

При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже. Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама. В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.

Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:

• на обычных физических лиц — от 1 до 1,5 тысяч рублей;
• на руководителей организаций и ИП — от 3 до 5 тысяч рублей;
• на юридических лиц — от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.

Чек-лист для тех, кто не успел подготовиться

Маркировка была анонсирована давно, но многие рекламодатели не успели подготовиться до сих пор. Рекомендуется прибегнуть к следующим мерам:

• ознакомиться с законом и поправками, чтобы понимать характер грядущих изменений;
• зарегистрироваться в системе Роскомнадзора, потом – в ЕСИА, он откроет доступ к личному кабинету в ЕРИР (для направления данных в ОРД эта регистрация не требуется). Дополнительно нужно будет получить УКЭП (электронную подпись);
• заняться поиском оператора рекламных данных. Утвержденного перечня пока нет, но некоторые компании уже заявили о намерениях приобрести этот статус;
• оптимизировать рабочие процессы внутри команды, что позволит создавать качественные креативы без потребности в бесконечных доработках с повторным получением кода-идентификатора.

Краткое изложение самых важных положений закона

Требования закона о маркировке рекламы относятся только к рекламе в Интернете.

Исключения: нововведения не распространяются на социальную рекламу, на рекламу, распространенную за пределами РФ, а также на рекламу в составе теле- и радиопередач, если впоследствии она без изменений размещается в Интернете.

Реклама должна быть промаркирована.

• В рекламе должно быть указание «РЕКЛАМА», информация о рекламодателе и ссылка на его сайт в сети Интернет.
• Каждому рекламному объявлению (креатив) присваивается определенный идентификатор, который формируется после передачи информации о рекламе оператору рекламных данных – новому субъекту рынка рекламы.

В Роскомнадзор необходимо будет передавать сведения о размещаемой Интернет-рекламе.

Все рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем – субъекты цепочки по размещению Интернет-рекламы должны будут передавать в Роскомнадзор сведения о размещаемой рекламе.

Перечень сведений установлен Правительством и достаточно объёмный. Среди информации, например, сведения о рекламодателе, статистика размещения рекламы, договоры, информация об участниках цепочки размещения рекламы и параметры целевой аудитории и проч.

Передавать информацию в Роскомнадзор будет оператор рекламных данных.

Сейчас неизвестно, кто будет этим оператором. Соответствующий реестр опубликует Роскомнадзор.

Сведения о размещенной рекламе оператору можно будет передавать двумя способами:

• самостоятельно,
• через посредника, например, рекламное агентство.

Если Вы рекламодатель, который рекламирует свой товар/работы или услуги и владеет исключительным правом на объект рекламирования, передачу сведений о рекламе Вы можете поручить:

• оператору рекламной системы (например, сервису, через который размещается реклама);
• рекламораспространителю (например, Яндекс).

Тогда самостоятельно подавать сведения Вы никуда не обязаны.

Проверьте статус своего посредника, который занимается Вашей рекламой, и наличие необходимых условий в договоре с ним.

Передавать информацию о рекламе нужно будет до и после размещения рекламы.

Как меняется диджитал-среда

Диджитал продолжает развиваться, говорит Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хаус «Газпром-Медиа». По словам эксперта, часть каналов ГПМ в этом году покажут рост, среди них – программатик, поскольку ниша этого формата освободилась после заморозки рекламных возможностей Google.

Однако на состоянии рынка цифровой рекламы сказалось важное событие — ушли два главных формата, которое позволяли строить охват. Это баннер на главной странице «Яндекса» и Youtube. Теперь рынок отправился на поиски похожих продуктов по охвату.

Сами диджитал-технологии в России переживают регресс, говорит руководитель рекламного бизнеса «Почта России» Сергей Ефимов. Он отметил, что сегодня наступили проблемы с метриками, мобайлом, измерениями, потенциал введения запрета на трекинг. Пять — семь лет назад в цифре постоянно появлялась что-то новое, сегодня — наоборот.

На фоне этих изменений и появления множества новых брендов на рынке, новую актуальность приобретают имиджевая реклама и привычные каналы распространения, говорит эксперт.

Какую сумму придется выплатить

• В случае нарушения наружной рекламой ТТ или отсутствия разрешения: 3-5 тысяч рублей (если оформлено ИП);

• Если оформлено ООО — до миллиона рублей (в этом случае придется не только снять рекламу, но и компенсировать затраты на имущество и здоровье при падении рекламы);

• При наличии на наружной рекламе недостоверной информации и ее размещение без разрешения — аналогично вышеописанному. Плюс к этому добавляется дополнительная компенсация для потребителей;

• В случае если наружная реклама разоблачала товары конкурентов и размещена без разрешения — сумма совпадает. К тому же бизнесмен обязан компенсировать убытки и судебные издержки конкурентам.

Как правильно размещать рекламу на зданиях, находящихся на публичной территории

Процедура заключения договора на установку рекламы на муниципальной или государственной недвижимости, проходит во время торгов. Перед тем как их провести, местная администрация составляет схематичный проект примерного крепления наружки. Местная власть, главы районов или округов составляют схему для крепления баннера на зданиях муниципальной собственности или земельных участков. Данные организации также обладают правом определять разновидности рекламных вывесок. После одобрения и утверждения предварительного проекта, приступают к торгам.

Давать разрешение во время торгов или нет — решает только местная власть. Заставить ее принять положительное решение не выйдет. Все это регламентируется нормативно-правовым документом «О принятии статьи 19 закона о рекламе».

Требования к вывескам в Москве на 2021 год. Постановление 902-ПП

1. нарушение геометрических параметров (размеров) вывесок;
2. вертикальный порядок расположения букв на информационном поле вывески;
3. размещение вывесок выше линии перекрытий между первым и вторым этажами, включая крыши;
4. размещение вывесок на козырьках зданий;
5. полное перекрытие (закрытие) оконных и дверных проемов, а также витражей и витрин;
6. размещение вывесок в границах жилых помещений, в том числе на глухих торцах фасада;
7. размещение вывесок на кровлях, кровлях лоджий и балконов и (или) на лоджиях и балконах;
8. размещение вывесок на архитектурных деталях фасадов объектов (в том числе на колоннах, пилястрах, орнаментах, лепнине);
9. перекрытие (закрытие) указателей наименований улиц и номеров домов;
10. размещение настенных вывесок одна над другой;
11. размещение консольных вывесок на расстоянии менее 10 м друг от друга, а также одной консольной вывески над другой;
12. размещение вывесок с помощью демонстрации постеров на динамических системах смены изображений (роллерные системы, призматроны и др.) или с помощью изображения, демонстрируемого на электронных носителях (экраны (телевизоры), бегущая строка и т.д.)
13. окраска и покрытие декоративными пленками поверхности остекления витрин;
14. замена остекления витрин световыми коробами;
15. устройство в витрине конструкций электронных носителей-экранов (телевизоров) на всю высоту и (или) длину остекления витрины;
16. размещение вывесок с использованием картона, ткани, баннерной ткани;
17. размещение вывесок с использованием неоновых светильников, мигающих (мерцающих) элементов.
18. размещение вывесок на расстоянии ближе чем 1 м от мемориальных досок;
19. Размещение вывесок на ограждающих конструкциях (заборах, шлагбаумах, ограждениях, перилах и т.д.)
20. Размещение вывесок в виде отдельно стоящих сборно-разборных конструкций — штендеров.

1. Вывески могут быть следующих типов:
   1. настенная конструкция (конструкция вывесок располагается параллельно к поверхности фасадов объектов и (или) их конструктивных элементов непосредственно на плоскости фасада объекта);
   2. консольная конструкция (конструкция вывесок располагается перпендикулярно к поверхности фасадов объектов и (или) их конструктивных элементов);
   3. витринная конструкция (конструкция вывесок располагается в витрине на внешней и (или) с внутренней стороны остекления витрины объектов);
   4. подвесная конструкция (конструкция вывесок размещается в пешеходном галерейном пространстве зданий, строений, сооружений).
2. Размещение информационных конструкций, на внешних поверхностях торговых, развлекательных центров, кинотеатров, театров, цирков, автозаправочных станций осуществляется в соответствии с разработанным и согласованным дизайн-проектом.
3. При размещении на одном фасаде объекта одновременно вывесок нескольких организаций, указанные вывески размещаются в один высотный ряд на единой горизонтальной линии (на одном уровне, высоте).
4. Вывески могут состоять из следующих элементов:
   1. информационное поле (текстовая часть) — буквы, буквенные символы, аббревиатура, цифры;
   2. декоративно-художественные элементы — логотипы, знаки и т.д.;
   3. элементы крепления;
   4. подложка.
5. Высота вывески не должна превышать 0,50 м.
6. В случае если вывеска представляет собой объемные символы без использования подложки, высота вывески не должна превышать 0,75 м (с учетом высоты выносных элементов строчных и прописных букв за пределами размера основного шрифта (не более 0,50 м), а также высоты декоративно-художественных элементов).

1. Вывески, размещаемые на внешних поверхностях зданий должны соответствовать следующим требованиям:
   1. Вывески размещаются над входом или окнами (витринами), в простенках между окнами помещений, на единой горизонтальной оси с иными вывесками, установленными в пределах фасада, на уровне линии перекрытий между первым и вторым этажами либо ниже указанной линии.
   2. В случае если помещения, располагаются в подвальных или цокольных этажах объектов вывески могут быть размещены над окнами подвального или цокольного этажа, но не ниже 0,60 м от уровня земли до нижнего края настенной конструкции. При этом вывеска не должна выступать от плоскости фасада более чем на 0,10 м.
   3. Максимальный размер вывесок не должен превышать:
      1. по высоте — 0,50 м, за исключением размещения настенной вывески на фризе;
      2. по длине — 70% от длины фасада, соответствующей занимаемым данными организациями помещениям, но не более 15 м для единичной конструкции.
2. При размещении настенной конструкции в пределах 70% от длины фасада в виде комплекса идентичных взаимосвязанных элементов (информационное поле (текстовая часть) и декоративно-художественные элементы) максимальный размер каждого из указанных элементов не может превышать 10 м в длину.
3. При размещении вывески на элементе фасада, имитирующем скатную кровлю и являющемся завершением части фасада, высота данной конструкции не может превышать 70% от горизонтальной проекции данного элемента на плоскость и должна составлять не более 1 м.
4. В случае расположения на одном фасаде здания нескольких вывесок указанные конструкции должны быть расположены в одной плоскости относительно вертикальной плоскости фасада, на котором они размещены.

Консольные конструкции располагаются в одной горизонтальной плоскости фасада, в том числе у арок, на границах и внешних углах зданий, строений, сооружений в соответствии со следующими требованиями:

1. Расстояние между консольными конструкциями не может быть менее 10 м.
2. Расстояние от уровня земли до нижнего края консольной конструкции должно быть не менее 2,50 м.
3. Консольная конструкция не должна находиться на расстоянии более чем 0,20 м от плоскости фасада, а крайняя точка ее лицевой стороны — на расстоянии более чем 1 м от плоскости фасада. Консольная конструкция не может превышать 1 м в высоту и 0,20 м в ширину.
4. Максимальные параметры консольных конструкций, выполненных в виде объемно-пространственной композиции, не должны превышать 0,50 м — по высоте, 0,50 м — по ширине и 0,50 м — в глубину.
5. Максимальные параметры (размеры) консольных конструкций, размещаемых на фасадах объектов, являющихся объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно, не должны превышать 0,50 м — по высоте и 0,50 м — по ширине.
6. При наличии на фасаде объекта настенных конструкций консольные конструкции располагаются с ними на единой горизонтальной оси.

Витринные конструкции размещаются в витрине на внешней и (или) с внутренней стороны остекления витрины в соответствии со следующими требованиями:

1. Максимальный размер витринных конструкций, размещаемых в витрине, а также с внутренней стороны остекления витрины, не должен превышать половины размера остекления витрины (при наличии переплетов (импостов) половины размера остекления в границах переплетов (импостов) по высоте и половины размера остекления витрины (при наличии переплетов (импостов) остекления в границах переплетов (импостов) по длине. При этом витринные конструкции должны размещаться строго в границах переплетов (импостов).
2. Вывески, размещенные на внешней стороне витрины, не должны выходить за плоскость фасада объекта. Параметры (размеры) вывески, размещаемой на внешней стороне витрины, не должны превышать в высоту 0,40 м, в длину — длину остекления витрины.
3. Непосредственно на остеклении витрины допускается размещение вывески в виде отдельных букв и декоративных элементов, в том числе методом нанесения трафаретной печати или иными аналогичными методами. При этом максимальный размер вывески не должен превышать в высоту 0,40 м с учетом межстрочного интервала.
4. При размещении вывески в витрине (с ее внутренней стороны) расстояние от остекления витрины до витринной конструкции должно составлять не менее 0,15 м.

1. На крыше может устанавливать вывеску только собственник или единоличный арендатор этого здания.
2. На крыше одного объекта может быть размещена только одна конструкция, за исключением случаев размещения крышных конструкций на торговых, развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах, цирках.
3. Информационное поле вывесок, размещаемых на крышах объектов, располагается параллельно к поверхности фасадов объектов, по отношению к которым они установлены, выше линии карниза, парапета объекта.
4. Конструкции вывесок представляют собой объемные символы (без использования подложки), которые могут быть оборудованы исключительно внутренней подсветкой.
5. Высота крышной конструкции (вывесок) должна быть:
   1. не более 1,80 м для 1-3-этажных объектов;
   2. не более 3 м для 4-7-этажных объектов;
   3. не более 4 м для 8-12-этажных объектов;
   4. не более 5 м для 13-17-этажных объектов;
   5. не более 6 м для объектов, имеющих 18 и более этажей.
6. Длина вывески, устанавливаемой на крыше объекта, не может превышать:
   1. 80% длины фасада, вдоль которого она размещена, при длине фасада до 35 м (включительно);
   2. 50% длины фасада, вдоль которого она размещена, при длине фасада свыше 35 м.
7. Запрещается размещение крышной конструкции (вывески) на крышах зданий, являющихся объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно (за исключением объектов, в отношении которых была произведена реконструкция).
8. Внешний вид крышной конструкции (вывески), размещаемых на крыше здания, определяется в соответствии с разработанным и согласованным дизайн-проектом размещения вывески.
9. При невозможности размещения вывесок в соответствии с приведенными правилами, вывески должны устанавливаться согласно согласованному дизайн-проекту размещения вывески.

Правила наружной рекламы отличаются от вида рекламоносителя, каждый из них имеет свои особенности дизайна и размещения. Рассмотрим самые популярные на сегодняшний день:

1. Щиты 6х3 – рассчитаны преимущественно на водителей транспорта. При размещении конструкции необходимо учитывать скорость, с которой движется поток автомобилей вдоль щита, его видимость (улицы бывают, извилисты) и фон (изображение должно быть хорошо заметно).
2. Сити-формат – рассчитан на пешеходов. Зрительный контакт продолжается до 10 секунд, поэтому здесь допустимы мелкие детали и дополнительная информация. Особенно это касается объявлений на остановках, где у граждан есть время на разглядывание рекламоносителя.
3. Пиллары – большие вертикальные и горизонтальные конструкции, обычно с подсветкой. Они предназначены для пешеходов и водителей. Дизайнеры рекомендуют ориентироваться на обе категории. Для этого используется такой прием – имиджевая часть размещается сверху, информационная – внизу, ближе к переходам.
4. Световые короба – эффектная множественная конструкция, размещаемая на столбах. Это группа объявлений, размещаемых вдоль дороги, которая может состоять из 10–20 посланий, несущих единый смысл. Лучший способ подачи информации – последовательность донесения идеи рекламы. Эффект особенно заметен водителям – при удачном выполнении группа коробов напоминает видеоролик.
5. Суперсайты – большие конструкции, размещаемые на высоте около 15 м. Основные правила – на таких щитах следует избегать небесных цветов.
6. Крышные панели – законодательство выдвигает наибольшее количество требований к их размерам (они зависят от высоты зданий). Работают крышные конструкции эффективнее всего с имиджевой рекламой.
7. Арки, размещаемые над проезжей частью – их вытянутый формат иногда сбивает с толку рекламодателей. Дизайнеры советуют размещать информационный блок справа и следить за четкостью изображения – его должно быть видно издалека.

ФАС (федеральная антимонопольная служба) дала свои разъяснения относительно того, что именно следует признавать вывеской.

Так, вывеска – это щит или иного рода конструкция различного размера, которая может размещаться на фасаде здания и носить информационный характер.

Главное условие, указанное в письме ФАС, это то, чтобы на конструкции не было обозначения продукции или услуг, оказываемых организацией. В этой ситуации такая вывеска будет признаваться рекламной и, следовательно, на нее будет распространяться федеральный закон о рекламе.

Новые правила размещения информационных вывесок на улицах Москвы

Законом запрещается установка наружных рекламных конструкций на дорожных знаках. Допустимо размещение на жилых домах, нежилом фонде, земле. При этом, процесс предполагает соблюдение определенных норм и требований. В частности, нужно получить:

• письменное согласие владельца земельного участка или недвижимости, на котором будет установлено рекламное сообщение;
• в случае, если земельный участок не имеет собственника и принадлежит государству или муниципалитету, в соответствии с ФЗ-193, 264 проводится аукцион на право аренды указанной площади;
• согласие всех собственников жилых помещений, если речь идет о монтаже конструкции на крыше или фасаде многоквартирного строения.

Касательно последнего пункта следует организовать общее собрание жильцов по вопросам, затрагивающим:

• установку наружной рекламы;
• условия размещения (денежное вознаграждение, полный или частичный ремонт здания);
• избрание лица из числа собственников помещения, которое будет заключать договор с рекламодателем от имени всех жильцов дома.

Для реализации проекта требуется не менее ⅔ голосов по каждому вопросу, вынесенному на повестку дня.

Договор на размещение наружных рекламных конструкций заключается на 5-10 лет. Подписание договора регламентировано ФЗ-38, 98, 193 и 228.

После получение согласия собственника земли и жилья нужно:

• написать заявление в органы местного самоуправления (к заявлению прикладывается протокол общего заседания жильцов или согласие собственника, согласно со ст. 19 Федерального закона «О рекламе»);

• обратиться в местную администрацию, чтобы комитет по благоустройству города вместе с архитектурным бюро ознакомились с проектом (законом данные функции возлагаются на администрацию, однако заявитель имеет право сделать это самостоятельно);
• оплатить фиксированную пошлину в соответствии со ст. 333.33 (105) НК РФ (сумма пошлины составляет 5 тысяч рублей).

При выявленных нарушениях технического регламента на рекламодателя накладывается штраф по ст. 14.37 КоАП. Сумма штрафа составляет:

• для физлиц — 1-1,5 тыс. рублей;
• для руководителей организаций и индивидуальных предпринимателей — 3-5 тыс. рублей;
• для юрлиц — 0,5-1 млн. рублей.

Кроме того, владелец обязан за личные средства демонтировать конструкцию в течение 1 месяца с момента получения соответствующего предписания.

Органом, контролирующим соблюдение законодательства в сфере рекламы, является антимонопольная служба (ФАС), которая имеет право признать недействительным разрешение, ранее выданное местной администрацией.

Предметом договора на установку рекламной конструкции является установка и эксплуатация рекламной конструкции на определенном имуществе, например, на части здания. В договоре необходимо идентифицировать как саму рекламную конструкцию, указав ее вид (перетяжка, щит, стенд, табло и т. д.), размер, площадь информационного поля, так и имущество, на котором она размещается (например, адрес здания, ориентацию стены и т. д.).

Документы для согласования вывесок

В столице оформлением паспортов и согласованием с архитектурой города занимается КПУП «Минскреклама». Вам необходимо выполнить определенные действия:

• Написать заявление по утвержденной форме;
• Подготовить эскиз рекламной конструкции, планируемое размещение на фасаде зданий, окнах и др., а также 3 фото площадей для монтажа рекламных материалов. Все макеты предоставляются в распечатанном виде, на цветном принтере;
• Предоставить письмо о согласии собственника здания, где будет размещаться ваша реклама;
• Принести копию документа о государственной регистрации;
• Предоставить документы об оплате услуг по оформлению паспорта рекламы.

Формы заявления, эскиза и письма о согласии собственника места размещения средства наружной рекламы есть на сайте «Минскреклама». Их нужно заполнить и подписать.

Напоминаем рекламораспространителям про необходимость сделать платежи за оформление паспорта средства наружной рекламы КПУП «Минскреклама»: паспорт рекламы – 155 руб., разрешение на вывеску – 56,70 руб.

Преимущества использования наружной рекламы на рынке

Рассматривая преимущества такой рекламы, стоит отметить следующие сильные стороны:

• Широкий охват аудитории;
• Большой выбор рекламных площадок;
• Высокая эффективность затрат на стоимость одного контакта;
• Длительный период воздействия на целевую аудиторию;
• Возможность четко выделить целевую аудиторию и обеспечить интерес со стороны потенциального клиента.

При этом такая реклама имеет не менее внушительный перечень недостатков:

• Высокая стоимость рекламных материалов (растяжки, плакаты и пр.), что делает невозможным проведение краткосрочных рекламных кампаний;
• Атмосферные явления оказывают негативное воздействие на качество самой рекламы и ее восприятие;
• Необходим контроль над состоянием конструкции, которая держит носитель наружной рекламы, и самим носителем;
• Временные затраты на получение разрешения, которое позволит установить конструкцию для наружной рекламы;
• Небольшое время контакта с потенциальным заказчиком позволяет передать ему небольшой объем информации – как правило, потенциальный клиент смотрит на наружную рекламу в течение нескольких секунд, а потому помимо названия компании, бренда и слогана не успевает запомнить ничего другого;
• Стоимость изготовления рекламных материалов и держателя для нее достаточно высокая.

Распределение бюджета на сервис наружной рекламы

Для проведения долгосрочных рекламных кампаний, специалисты могут предложить наиболее оптимальное распределение бюджета по хронологии, чтобы основные финансовые потоки работали непосредственно в необходимом месте и времени. Благодаря этому максимально охватывается целевую аудиторию при минимуме вложений с Вашей стороны.

Умение находить баланс дает исключительные возможности и преимущества на рынке сервиса рекламы и креативного оформления рекламы, сервиса и наружной рекламы.

Сейчас изготовление рекламных носителей трансформировалось в некое слияние интерактивного маркетинга и художества. Сегодня мы имеем возможность подметить, что внешняя афиша ещё достаточно действенна и приковывает интерес покупателя (взять, например, вывески), они содержат минимум информации и рекламного заполнения, но работают эффективно при верном их исполнении.

Рекламный бизнес всё же не обходит их стороной, несмотря на активное применение новых разработок в области светодиодного освещения. Возможны установки объединённых вариантов внешней рекламы, гармонично сочетаемых в единой рекламно-информационной конструкции (к примеру, световые буквы, бегущая строка и светодиодные панели) для наиболее результативного привлечения клиентов.

Основные положения закона N 38-ФЗ

• Размещение вывесок производится исключительно при наличии разрешения, которое выдают органы муниципальной власти (п. 9).
• Монтаж рекламного носителя допустим только с согласия собственника недвижимости, уполномоченного лица, а в многоквартирном доме необходимо заручится поддержкой общего собрания владельцев жилья согласно ЖК РФ, то есть 2/3 голосов (п. 5).
• Местные власти определяют длительность соглашений, которая зависит от типа рекламной конструкции, но не может быть менее 5 и более 10 лет (п. 5).

• Разрешение оформляется для каждой вывески на срок действия договора (п. 17).

• Эксплуатация рекламы по просроченным документам не допускается (п. 10).

• Владелец обязан демонтировать незаконную вывеску за свой счет в течение месяца со дня получения предписания (п. 21).

Похожие записи:

• Как проходит процедура учета мигрантов из Белоруссии
• Выплаты за 3 ребенка в 2023 году: что положено в России?
• В ПФР рассказали, кто сможет претендовать на досрочную пенсию